Heat map, analyse stratégique pour le CRO

Une carte de chaleur (ou "heat map" en anglais) est un type de graphique qui présente les données sous forme de couleurs pour visualiser la distribution de la quantité de mesures prises à des points particuliers. Les zones les plus chaudes sont représentées par des couleurs plus foncées ou plus intenses, tandis que les zones les plus froides sont représentées par des couleurs plus claires. Les cartes de chaleur sont très souvent utilisées en CRO. Elles fournissent une visualisation de l'interaction des utilisateurs avec le site. En utilisant des outils de suivi, comme les enregistrements de session, les heat maps peuvent montrer où les utilisateurs cliquent sur le site, combien de temps ils passent sur certaines pages, et quelles zones de la page attirent le plus l'attention.

Comment analyser une Heat map ?

Pour analyser une carte de chaleur dans le cadre de l'optimisation pour les conversions, voici les différentes étapes :

1. Identifier les objectifs : Déterminez les objectifs de votre site web, tels que les taux de conversion, les clics sur les boutons d'appel à l'action, etc.
2. Collecter les données en utilisant des outils de suivi pour enregistrer les interactions des utilisateurs avec votre site web et générer des cartes de chaleur.
3. Analyser les zones de forte activité, repérer les zones de la page qui reçoivent le plus de clics et d'interactions.
4. Évaluez les zones de forte activité en les comparant aux objectifs du site.
5. Formulez des hypothèses sur les raisons de la forte activité dans certaines zones. Par exemple, un bouton d'appel à l'action bien placé peut entraîner une augmentation des taux de conversion.
6. Testez vos hypothèses en effectuant des modifications sur le site et mesurez l'impact sur les taux de conversion.

Continuez à optimiser votre site en utilisant des données provenant de cartes de chaleur et d'autres analyses.

En utilisant les cartes de chaleur de manière stratégique, vous pouvez mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et effectuer des modifications pour maximiser les taux de conversion.

Quels sont les meilleurs outils pour générer des heat map ?

Il existe plusieurs bons outils de cartes de chaleur sur le marché, certains des meilleurs incluent :

• Hotjar : un outil populaire qui combine des cartes de chaleur, des enregistrements de session et des sondages pour fournir une compréhension complète de l'expérience utilisateur.
• Crazy Egg : une solution de suivi de l'engagement qui fournit des cartes de chaleur interactives, des enregistrements de session et des rapports détaillés.
• Mouseflow : un outil de suivi de la navigation qui fournit des cartes de chaleur, des enregistrements de session et des données de comportement pour aider à optimiser les taux de conversion.

Outils gratuits :

• SumoMe Heat Maps : un plugin de navigateur facile à utiliser qui offre des cartes de chaleur pour les pages web.
• VWO Heatmaps : une plateforme d'optimisation pour les conversions qui fournit des cartes de chaleur, des enregistrements de session et des tests A/B pour maximiser les taux de conversion.

En conclusion, les cartes de chaleur sont des outils puissants pour visualiser les données et comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site web. Elles peuvent être utilisées pour aider à optimiser les taux de conversion en montrant les zones les plus actives sur une page et en permettant aux utilisateurs de formuler des hypothèses sur les raisons de cette activité. Les cartes de chaleur peuvent également aider à identifier les opportunités d'amélioration pour maximiser l'engagement et les conversions. En utilisant les cartes de chaleur de manière stratégique, les entreprises peuvent mieux comprendre le comportement des utilisateurs et prendre des décisions informées pour optimiser les performances de leur site web.

‍